Gap назначает нового CEO Old Navy на фоне попыток оживить бренд

Компания Gap Inc. в четверг объявила о назначении нового генерального директора для своего бренда Old Navy, который вступит в должность 2 ноября. Этот шаг предпринят в рамках усилий ритейлера по оживлению вялых продаж бренда.

Майкл Фрэнсис, назначенный на должность директора по работе с клиентами Old Navy в мае, сменит на посту нынешнего CEO Хайо Барбейто. Барбейто, занимавший эту должность с 2022 года, станет советником компании.

Генеральный директор Gap Ричард Диксон сообщил CNBC, что это назначение является "плановым и продуманным переходом", призванным лучше подготовить Old Navy к новому этапу развития.

"Мы работали над исправлением фундаментальных проблем, наращиванием импульса и, в конечном итоге, над ускорением роста. Поэтому изменения в стратегии нет", — сказал Диксон в интервью. "Мы просто будем работать лучше, постоянно совершенствовать наш основной бизнес, одновременно развивая некоторые ускорители, которыми мы очень воодушевлены".

Акции Gap выросли на 9% на продленных торгах в четверг.

Во втором квартале финансового года Old Navy продемонстрировал чистые продажи в размере 2,1 миллиарда долларов, что на 4% меньше по сравнению с предыдущим годом. Сопоставимые продажи также снизились на 4% против роста сопоставимых продаж на 2% за тот же период прошлого года. Аналитики Wall Street ожидали снижения на 2,4% за последний период, по данным StreetAccount.

Это стало первым отрицательным показателем сопоставимых продаж Old Navy с второго квартала 2023 года, что частично объясняется "непредвиденным замедлением трафика", отметили в компании. Бренд составляет почти 60% от общего дохода Gap.

Диксон рассказал CNBC, что Old Navy столкнулся с разочаровывающими результатами своей летней маркетинговой кампании, в которой, по его словам, "отсутствовало прямое сообщение о продукте". Однако он добавил, что бренд уже начал наблюдать "существенное улучшение" трафика и продаж за последний месяц.

Новый генеральный директор Фрэнсис заявил в своем заявлении, что бренд "продолжит фокусироваться на клиентах, укреплять культурную актуальность бренда, улучшать клиентский опыт на каждом этапе взаимодействия и использовать уже набранный импульс".

В целом, Gap отчитался о неоднозначных результатах за второй квартал финансового года, превзойдя оценки аналитиков по прибыли на акцию, но не оправдав ожиданий по выручке. Сопоставимые продажи Gap Inc. снизились на 1% за период, включая снижение продаж в магазинах на 3% год к году.

"В конечном итоге, наш небольшой недобор по общей компании был в основном связан с сезонным ассортиментом продукции Old Navy", — сказал Диксон. "Мы знаем, что мы не очень хорошо справились с нашим сезонным продуктом, но хорошая новость заключается в том, что сезон позади нас".

На весь финансовый год Gap скорректировал прогноз роста чистых продаж с диапазона от 1% до 2% до диапазона от 1% до 1,5% из-за отставания Old Navy. Тем не менее, компания повысила свои ожидания по скорректированной прибыли на акцию с диапазона $2,30–$2,40 до $2,35–$2,45 на весь год.

Ниже приведены показатели компании за квартал, закончившийся 1 августа, по сравнению с ожиданиями Уолл-стрит, согласно опросу аналитиков LSEG:

• Прибыль на акцию: 52 цента (скорректированная) против 48 центов (ожидалось).
• Выручка: 3,65 миллиарда долларов против 3,69 миллиарда долларов (ожидалось).

Gap отчитался о чистой прибыли в размере 501 миллиона долларов, или 1,38 доллара на акцию, по сравнению с 216 миллионами долларов, или 57 центами на акцию, в предыдущем году. Продажи незначительно снизились до 3,65 миллиарда долларов с 3,73 миллиарда долларов за аналогичный период прошлого года.

С учетом единовременных статей — в частности, влияния возмещения пошлин примерно на 512 миллионов долларов — Gap сообщил о прибыли на акцию в размере 52 центов.

"В целом, мы управляем очень дисциплинированной организацией с работающей стратегией", — сказал Диксон. "Эти вещи требуют времени. Я думаю, если взять Gap в качестве главного примера успеха нашей стратегии, вы увидите нашу способность обеспечивать актуальность и выручку, и мы на правильном пути".

У бренда Gap сопоставимые продажи выросли на 10% за квартал, превзойдя ожидания Уолл-стрит в 8,6%, а чистые продажи подскочили на 9% до 844 миллионов долларов. Компания объяснила эти успехи "культурно значимым повествованием" в категориях денима, флиса, а также детских и младенческих товаров.

Что касается других брендов Gap, то сопоставимые продажи Banana Republic выросли на 3% за квартал, а чистые продажи достигли 478 миллионов долларов. Аналитики ожидали роста сопоставимых продаж на 2% согласно консенсус-прогнозам StreetAccount. Компания отметила, что бренд "продолжил добиваться прогресса" в своем ассортименте в течение квартала.

Сопоставимые продажи Athleta упали на 12% за квартал, а чистые продажи составили всего 264 миллиона долларов. Gap заявил, что Athleta "продолжает уделять внимание дисциплинированному исполнению для прибыльного восстановления бренда".

Компания также сообщила, что значительное увеличение валовой прибыли во втором квартале финансового года стало результатом 11,4-процентного эффекта от "ожидаемого возмещения пошлин". Без этого влияния тарифов валовая прибыль Gap увеличилась на 0,2% год к году.

Gap заявил, что получил 95 миллионов долларов возмещения пошлин в течение квартала и использовал эти средства для снижения стоимости некоторых своих продуктов. Ожидается, что оставшаяся часть возмещения будет получена в третьем квартале, сообщили в компании.

Диксон добавил, что компания продолжает наблюдать "устойчивого, но разборчивого" потребителя с ростом продаж во всех доходных группах.