Дефицит чипов меняет рынок смартфонов в Индии: Apple и Samsung выигрывают

Растущие цены на память оказывают разнонаправленное влияние на успех бюджетных китайских брендов и американских и южнокорейских производителей смартфонов среднего и премиум-класса в Индии, втором по величине рынке в мире по объему.

Эксперты сообщают, что эпоха смартфонов стоимостью менее 150 долларов подходит к концу. После распродажи текущих запасов новые модели в этом ценовом сегменте с аналогичными характеристиками придется выпускать по значительно более высокой цене, чтобы компенсировать рост затрат на память.

Новые модели китайских смартфонов в Индии могут стоить от 200 до 250 долларов, тогда как ранее они продавались менее чем за 150 долларов. Согласно данным аналитической фирмы Counterpoint Research, бренды в сегменте до 150 долларов уже подняли цены на смартфоны до 40%.

Китайские компании доминируют в бюджетном сегменте благодаря своим функциональным продуктам. Однако им становится практически невозможно поддерживать доступность цен, поглощая растущие затраты на память.

Повышение цен снижает привлекательность китайских смартфонов для индийских потребителей с точки зрения соотношения цены и качества. В то же время, это повышает интерес к брендам среднего и премиум-класса, таким как Samsung и Apple.

Исследование IDC показало, что поставки смартфонов в Индии в первой половине 2026 года снизились до 64,2 миллиона единиц, при этом сегмент начального уровня продемонстрировал резкое падение. Хотя объемы продаж упали на 7,9% в годовом исчислении, в стоимостном выражении они выросли на 3,6%, а средняя цена продажи достигла рекордных 315 долларов.

Продажи китайских компаний, в частности, резко упали, поскольку им было сложно убедить «чувствительных к цене покупателей» в оправданности «более высоких ценников». Между тем, iPhone 17 оставался самым поставляемым устройством два квартала подряд в 2026 году.

В июньском квартале поставки смартфонов Vivo упали на 13,9%, Oppo — на 8,5%, Xiaomi — на 10%, а Realme — на 14,2% по сравнению с предыдущим годом, по данным IDC. Среди всех крупных китайских брендов, OnePlus, ориентированный на более высокий ценовой сегмент, сообщил о наименьшем снижении — 2,5% в годовом исчислении.

Глобальный дефицит памяти привел к росту цен и «сильнее всего ударил по спросу на начальном уровне, на который больше всего полагаются китайские бренды».

Китайские бренды показали резкое снижение, в то время как Samsung и Apple стали единственными крупными игроками, «удержавшими позиции и нарастившими долю». Поставки Samsung и Apple в июньском квартале выросли на 0,4% и 0,7% соответственно.

Дефицит чипов

В квартале, закончившемся в июне, разрыв между ведущим продавцом смартфонов в Индии Vivo и вторым игроком, Samsung, сократился.

Доля Samsung на рынке увеличилась почти на 200 базисных пунктов, а доля Apple — на 100 базисных пунктов в июньском квартале. Доля Vivo за тот же период упала на 60 базисных пунктов, по данным IDC, и на 140 базисных пунктов, по оценкам Counterpoint Research.

Samsung, имеющий широкий портфель смартфонов в Индии в ценовом диапазоне от 200 до более 800 долларов, конкурирует с Vivo в ценовом сегменте 200-300 долларов.

В то время как южнокорейская компания имеет собственный доступ к поставкам памяти, Vivo и многие другие китайские фирмы полагались на чипы от MediaTek, SK Hynix и Samsung.

Когда цены на память начали расти в прошлом году, многие китайские компании переключились на чипы производства UNISOC и CXMT, что помогло им некоторое время сохранять свою долю на рынке. Однако это оказалось неустойчивым решением.

CXMT недавно привлекла средства для расширения своих мощностей для обслуживания рынка ИИ и центров обработки данных в Китае, перенаправляя ресурсы на высокопроизводительные продукты.

По данным Counterpoint Research, цены на память выросли в 4 раза с сентября 2025 года и, как ожидается, продолжат расти в ближайшие месяцы.

Поскольку цены на смартфоны растут, чтобы компенсировать более высокие затраты на память, эксперты полагают, что когда-то чувствительный к ценам индийский рынок может сместиться в сторону премиальных продуктов, особенно когда бюджетные телефоны становятся дорогими, а варианты финансирования делают дорогие смартфоны доступными.