Оригинальный текст (перефразированный на английском):
When DAZN launched into the US boxing scene in 2018, its core message was unequivocal: pay-per-view was a thing of the past. This promised a revolutionary change for the sport, driven not only by a colossal $1 billion rights deal, proudly unveiled by Matchroom Boxing promoter Eddie Hearn, but also by the inherently unpredictable nature of the boxing world itself.
True to its ambition, DAZN made a significant impact, quickly establishing itself as a formidable `disrupter` in the industry, living up to the audacious claims of its debut. However, the streaming platform has also faced considerable challenges, notably highlighted by an abrupt reversal of its initial `pay-per-view is dead` stance.
The inherent unpredictability of boxing has brought both triumphs and setbacks. While the departure of traditional broadcasters, especially in the US, opened doors for DAZN, the platform soon realized that achieving its goal of becoming the `global home of boxing` would be severely hampered without a PPV component. Consequently, DAZN, like any adaptable business, has had to adjust to its dynamic environment and, critically, introduce innovative strategies.
A notable initiative involves a collaboration with Turki Alalshikh, arguably the sport`s most influential financier. With the aim of gradually phasing out the traditional PPV model, or at least modernizing its core elements, DAZN`s team has committed to launching a new subscription package named ‘The Ring Pass’.
This initiative builds upon Alalshikh`s prior announcement that, starting November 22, none of his events, including those under ‘Ring Magazine’ or ‘Riyadh Season’, would be subject to additional paywalls on DAZN. While ‘The Ring Pass’ is not expected to be cheap, its primary goal is to address and alleviate at least some of the financial concerns frequently voiced by fans.
«I don’t want to reveal too many details yet, but we anticipate launching the pass soon,» DAZN CEO Shay Segev informed Boxing News. «When DAZN first ventured into boxing, we actively challenged the established norms, proclaiming that pay-per-view was obsolete. Our initial aim was to make premium boxing content more accessible and affordable for enthusiasts. However, as time progressed, we revisited the pay-per-view model to align with market demands and facilitate major events. It`s now evident that the conventional pay-per-view structure restricts the sport`s audience and is no longer favored by fans. This insight led us, in strong partnership with Alalshikh, to introduce The Ring Pass. The Ring Pass embodies our long-term vision: fostering a sustainable, fan-focused boxing ecosystem that recognizes loyalty and provides memorable experiences.»
As noted earlier, DAZN`s entry into boxing coincided with a period when several of the sport`s established broadcasters were, almost serendipitously, withdrawing from the scene. HBO had already departed, and Showtime, following an extended period of involvement, ultimately withdrew in 2023. More recently, the conclusion of Top Rank`s longstanding partnership with ESPN came as a minor surprise. In the UK, the future involvement of Sky Sports or TNT Sports in boxing remains uncertain.
This series of disruptions, however, has proven advantageous for DAZN. With reduced competition and increased collaboration among promoters – notably including former rivals Hearn and Queensberry Promotions chief Frank Warren – the streaming platform has undoubtedly enjoyed its most prosperous period to date. Furthermore, there`s a growing consensus that streaming services like Netflix, Amazon Prime, and indeed DAZN will, over time, become the primary and most accessible sources of entertainment.
«While traditional broadcasters have historically contributed to boxing`s development, the shift away from fragmented, region-specific agreements paves the way for a more unified, global strategy – precisely what DAZN provides,» Segev stated. «We`ve witnessed how this transition has enabled us to unite rival promoters such as Frank Warren and Eddie Hearn on a single platform, an accomplishment that would have been unthinkable only a few years ago. This helps consolidate the sport, lowers barriers for fans, and creates a more consistent and accessible experience. Certainly, challenges exist. Established broadcasters offered extensive reach and familiarity, but streaming provides flexibility, innovation, and global scale. We are not merely filling a void; we are redefining the possibilities of boxing coverage. Through initiatives such as The Ring Pass and collaborations with prominent global promoters, DAZN is enhancing boxing`s accessibility, engagement, and long-term sustainability.»
Despite his conviction that DAZN sets the benchmark for boxing event delivery, Segev is keenly aware of a powerful new entrant, flexing its significant financial might, that has recently emerged. Netflix`s foray into boxing was met with some dismay by dedicated fans, particularly given its debut featuring a 58-year-old Mike Tyson engaging in eight uninspired two-minute rounds against YouTuber-turned-boxer Jake Paul. Beyond the controversial spectacle in the ring, many viewers also expressed significant frustration over buffering problems experienced during the live broadcast.
However, Netflix has since largely rehabilitated its image, not just by resolving initial technical issues, but also by expanding its participation into legitimate professional boxing. Initially, it showcased a highly anticipated all-women’s card at Madison Square Garden, New York, capped by the thrilling trilogy bout between Katie Taylor and Amanda Serrano. Just last month, Canelo Alvarez and Terence Crawford faced off in what many consider the year`s most significant boxing event, evidenced by the impressive viewership generated by their undisputed super-middleweight title clash. An estimated 41.4 million viewers tuned in to witness Crawford deliver a masterful performance against his pound-for-pound counterpart. Consequently, their fight is now recognized as the most-watched men`s championship boxing match of this century, even if its viewership didn`t match the colossal audience drawn by Tyson and Paul.
Nevertheless, Netflix`s enormous global reach has undeniably captured the attention of its competitors in the boxing market.
«Competition is beneficial, particularly when it propels the industry forward,» Segev asserted. «Netflix`s entry into boxing signals the sport`s increasing global appeal and commercial viability. We embrace it. At DAZN, we have always championed innovation and accessibility, and the presence of another significant player merely validates the value of our ongoing work. Nonetheless, our primary focus remains on providing the most comprehensive and fan-focused boxing experience.»
Given Alalshikh`s partnership with UFC promoter Dana White in securing the Netflix stream for Canelo-Crawford, the evolution of this relationship in the coming months will be particularly intriguing. While Alalshikh`s influence continues to be central to DAZN`s business strategy, it remains to be seen if events under the ‘Ring Magazine’ and ‘Riyadh Season’ banners, potentially branded as ‘TKO Boxing’, will eventually shift to an exclusive partnership with this even newer market entrant.
Текст статьи (перефразированный и переведенный на русский язык):
Когда DAZN вышел на рынок бокса США в 2018 году, его основное послание было недвусмысленным: система Pay-per-view (PPV) умерла. Это обещало революционные изменения для спорта, обусловленные не только колоссальной сделкой на права в размере 1 миллиарда долларов, гордо объявленной промоутером Matchroom Boxing Эдди Хирном, но и по своей сути непредсказуемой природой самого боксерского мира.
В соответствии со своими амбициями, DAZN произвел значительный фурор, быстро утвердившись в качестве грозного «разрушителя» в индустрии, оправдав смелые заявления своего дебюта. Тем не менее, стриминговая платформа также столкнулась со значительными трудностями, что особенно ярко проявилось в резком отказе от первоначальной позиции «Pay-per-view умерло».
Непредсказуемость бокса принесла как триумфы, так и неудачи. В то время как уход традиционных вещателей, особенно в США, открыл DAZN новые возможности, платформа вскоре осознала, что без модели PPV ее цель стать «глобальным домом бокса» будет сильно затруднена. Следовательно, DAZN, как и любой адаптивный бизнес, пришлось приспосабливаться к своей динамичной среде и, что критически важно, внедрять инновационные стратегии.
Одной из заметных инициатив является сотрудничество с Турки Аль аш-Шейхом, возможно, самым влиятельным финансистом в спорте. С целью постепенного отказа от традиционной модели PPV, или, по крайней мере, модернизации ее ключевых элементов, команда DAZN обязалась запустить новый подписной пакет под названием «The Ring Pass».
Эта инициатива основывается на предыдущем заявлении Аль аш-Шейха о том, что с 22 ноября ни одно из его мероприятий, будь то под брендом «Ring Magazine» или «Riyadh Season», не будет размещаться за дополнительной платной подпиской на DAZN. Хотя «The Ring Pass» вряд ли будет дешевым, его основная цель — решить и облегчить хотя бы часть финансовых проблем, часто высказываемых фанатами.
«Я пока не хочу раскрывать слишком много деталей, но мы ожидаем скорого запуска этого абонемента», — сообщил генеральный директор DAZN Шэй Сегев изданию Boxing News. «Когда DAZN впервые вышел в мир бокса, мы активно бросили вызов существующему положению вещей, заявив, что Pay-per-view устарело. Нашей первоначальной целью было сделать премиальный боксерский контент более доступным и недорогим для энтузиастов. Однако со временем мы пересмотрели модель Pay-per-view, чтобы соответствовать рыночным требованиям и поддерживать крупные мероприятия. Стало очевидно, что традиционная структура Pay-per-view ограничивает охват спорта и больше не пользуется популярностью у фанатов. Это понимание привело нас, в тесном сотрудничестве с Аль аш-Шейхом, к решению ввести The Ring Pass. The Ring Pass воплощает наше долгосрочное видение: создание устойчивой, ориентированной на фанатов экосистемы бокса, которая вознаграждает лояльность и дарит незабываемые впечатления».
Как уже упоминалось, появление DAZN в боксе совпало с периодом, когда несколько традиционных вещателей этого вида спорта, словно по волшебству, начали уходить со сцены. HBO уже ушел, а Showtime, после продолжительного периода участия, окончательно свернул свою деятельность в 2023 году. Совсем недавно завершение давнего партнерства Top Rank с ESPN стало небольшим сюрпризом. В Великобритании же остается неясным, продолжат ли Sky Sports или TNT Sports свое участие в боксе.
Однако эта череда потрясений оказалась выгодной для DAZN. С уменьшением конкуренции и усилением сотрудничества между промоутерами – в особенности между бывшими соперниками Хирном и главой Queensberry Promotions Фрэнком Уорреном – стриминговая платформа, несомненно, переживает свой самый успешный период. Более того, растет понимание, что стриминговые сервисы, такие как Netflix, Amazon Prime и, конечно, DAZN, со временем станут основными и наиболее доступными источниками развлечений.
«Хотя традиционные вещатели сыграли историческую роль в развитии бокса, отход от фрагментированных, региональных сделок открывает двери для более унифицированного, глобального подхода – и именно это предлагает DAZN», — заявил Сегев. «Мы видели, как этот переход позволил нам объединить соперничающих промоутеров, таких как Фрэнк Уоррен и Эдди Хирн, на одной платформе, что было бы немыслимо всего несколько лет назад. Это способствует консолидации спорта, снижает барьеры для фанатов и создает более последовательный и доступный опыт. Конечно, существуют и проблемы. Традиционные вещатели имели широкий охват и узнаваемость, но стриминг предлагает гибкость, инновации и глобальный масштаб. Мы не просто заполняем пробел; мы переосмысливаем возможности освещения бокса. Благодаря таким инициативам, как The Ring Pass, и партнерствам с ведущими мировыми промоутерами, DAZN делает бокс более доступным, увлекательным и устойчивым в долгосрочной перспективе».
Несмотря на свою убежденность в том, что DAZN является золотым стандартом в проведении боксерских мероприятий, Сегев прекрасно осознает появление нового крупного игрока, демонстрирующего значительную финансовую мощь. Выход Netflix в бокс был встречен с некоторым разочарованием преданными фанатами, особенно учитывая его дебют, когда 58-летний Майк Тайсон провел восемь невдохновляющих двухминутных раундов против ютубера, ставшего боксером, Джейка Пола. Помимо спорного зрелища на ринге, многие зрители также выразили значительное недовольство проблемами с буферизацией, возникшими во время прямой трансляции.
Однако с тех пор Netflix в значительной степени восстановил свою репутацию, не только решив несколько первоначальных технических проблем, но и расширив свое участие в мире «настоящего» бокса. Сначала был представлен долгожданный полностью женский вечер бокса в Мэдисон-Сквер-Гарден, Нью-Йорк, кульминацией которого стал захватывающий третий бой между Кэти Тейлор и Амандой Серрано. Буквально в прошлом месяце Канело Альварес и Теренс Кроуфорд сошлись в поединке, который многие считают самым значительным боксерским событием года, о чем свидетельствуют впечатляющие цифры просмотров, полученные их боем за абсолютный титул во втором среднем весе. По оценкам, 41,4 миллиона зрителей настроились, чтобы посмотреть, как Кроуфорд демонстрирует поистине мастерское выступление против своего соперника по рейтингу «лучших бойцов независимо от весовой категории». Как следствие, их бой теперь считается самым просматриваемым мужским чемпионским боксерским поединком этого века, даже если его аудитория не сравнится с колоссальной аудиторией, привлеченной боем Тайсона и Пола.
Тем не менее, огромный глобальный охват Netflix, несомненно, привлек внимание его конкурентов на боксерском рынке.
«Конкуренция полезна, особенно когда она движет индустрию вперед», — настаивает Сегев. «Выход Netflix на боксерскую арену является признаком растущей глобальной привлекательности и коммерческого потенциала этого вида спорта. Мы приветствуем это. В DAZN мы всегда верили в инновации и доступность, и появление еще одного крупного игрока лишь подтверждает ценность того, что мы строим. Тем не менее, наша основная задача по-прежнему заключается в предоставлении самого всеобъемлющего и ориентированного на фанатов боксерского опыта».
Учитывая партнерство Аль аш-Шейха с промоутером UFC Даной Уайтом в обеспечении трансляции боя Канело-Кроуфорд на Netflix, будет особенно интересно наблюдать за развитием этих отношений в ближайшие месяцы. Хотя влияние Аль аш-Шейха по-прежнему является ключевым для бизнес-стратегии DAZN, только время покажет, будут ли серии мероприятий «Ring Magazine» и «Riyadh Season», возможно, под брендом «TKO Boxing», в конечном итоге переведены на эксклюзивное партнерство с этим еще более новым игроком на рынке.
