Поклонники UFC выражают обеспокоенность по поводу UFC 327, так как заявленный доход от билетов в размере 6 518 684 долларов США и объявленная посещаемость в 17 741 человека в Kaseya Center в Майами выглядят скромно по сравнению с недавними показателями UFC в том же городе. Более того, эта цифра породила более широкий вопрос: было ли это одноразовой ошибкой в ценообразовании, или это ранний признак того, что формула UFC для живых мероприятий начинает давать сбой?
Цифры UFC 327 заставляют фанатов беспокоиться о спросе на билеты
UFC 327 порадовал фанатов зрелищем в октагоне, но большая часть обсуждений после мероприятия была связана не с тем, что происходило под светом софитов. Турнир 11 апреля в Kaseya Center в Майами, главным событием которого стал бой Jiří Procházka против Carlos Ulberg, официально собрал 17 741 зрителя и принес доход в размере 6 518 684 долларов США. Эти цифры солидны сами по себе. Но в контексте Майами они вызвали тревогу.
Проблема не в том, что UFC 327 был пуст или провалился. Проблема в том, что Майами стал одним из самых сильных рынков UFC для платных трансляций (pay-per-view), и этот турнир значительно уступил стандартам, установленным за последние несколько лет. UFC 287, главным событием которого был бой Alex Pereira против Israel Adesanya 2, по сообщениям, принес около 11,9-12 миллионов долларов. UFC 299, с Sean O’Malley против Marlon Vera 2 в главном бою, собрал 19 165 зрителей и принес доход в размере 13,75 миллионов долларов, что стало рекордом для Kaseya Center. UFC 314 также, по сообщениям, собрал более 11,5 миллионов долларов при 18 287 зрителях. По сравнению с этими мероприятиями, UFC 327 показал резкое падение.
Именно здесь обеспокоенность переходит от одного мероприятия к более широкому бизнес-вопросу. Было ли UFC просто завышено ценообразование, или фанаты стали более избирательными в отношении того, за что они готовы платить высокие цены вживую? Критика ценообразования имеет реальный вес. Билеты на UFC 327 начинались от 206 долларов и достигали 50 875 долларов за премиум-пакеты. Для турнира, главным событием которого был бой за вакантный титул в полутяжелом весе и без доказанного суперзвезды, такое ценообразование давало фанатам много причин для колебаний.
В то же время, вопрос о продукте сложно игнорировать. UFC 327 не доказывает, что UFC находится в упадке, и один слабый сбор в Майами не перечеркивает недавние успехи промоушена. Но это предполагает, что одной лишь силы бренда может быть недостаточно для поддержания высоких цен на билеты вживую, если турнир не имеет явной суперзвезды, крупного соперничества или ощущения, что зрители наблюдают за чем-то жизненно важным. Предварительное освещение Yahoo указывало на слабые предварительные продажи, а некоторые комментарии предполагали, что многие фанаты просто решили остаться дома и смотреть через стриминговые платформы.
UFC продвигал бой Procházka против Ulberg как поединок за вакантный титул, но он не имел такого же коммерческого подъема, как Pereira-Adesanya 2 или O’Malley-Vera 2. У тех более ранних турниров в Майами были более сильные встроенные истории и более проверенные «продавцы билетов». Фанаты сравнивали UFC 327 не с каким-то случайным Fight Night. Они сравнивали его с тем, что Майами теперь ожидает от номерного турнира UFC.
Сообщения и обсуждения в интернете о непроданных билетах циркулировали еще до дня турнира, и этот шум усилился после мероприятия. Бывший чемпион UFC Генри Сехудо в своем подкасте заявил, что арена не выглядела заполненной, и оценил количество непроданных билетов примерно в 6000, хотя эта цифра не была официальной. Даже не считая это число подтвержденным, этот комментарий подлил масла в огонь аргумента, который многие фанаты уже выдвигали: если это должно было стать очередным крупным успехом в Майами, то оно не выглядело и не ощущалось таковым.
Фанаты WWE также выступают против TKO из-за роста цен на билеты, особенно в связи с WrestleMania 42, где, по сообщениям, компания была недовольна темпами продаж, несмотря на сохранение премиальных цен, при этом стоимость билетов варьировалась от примерно 266,80 до 8 998 долларов, а VIP-пакеты достигали примерно 46 219 долларов. Другие сообщения описывают растущую негативную реакцию как со стороны фанатов, так и некоторых спортсменов на стоимость посещения мероприятий WWE, с разговорами о том, что TKO пытается приблизить доходы от билетов WWE к уровням UFC.
Это важно для вашей статьи о UFC 327, поскольку это помогает представить проблему сборов в Майами как часть более широких дебатов в эпоху TKO: насколько далеко компания может поднимать цены по обоим брендам, прежде чем фанаты на сильных рынках перестанут рассматривать живые мероприятия как автоматические покупки?
Вот почему фанаты бьют тревогу. UFC 327, возможно, не является признаком краха, но он выглядит как предупреждение. Это предполагает, что может существовать предел того, насколько UFC может поднимать цены на билеты, когда звездная сила ослаблена, а событие не ощущается как обязательное к посещению.