TKO Group Holdings, материнская компания UFC и WWE, оказывается в центре внимания как потенциальный конкурент, способный бросить вызов господству Ticketmaster в сфере продажи билетов на живые мероприятия. Эти спекуляции усилились после недавнего антимонопольного соглашения Live Nation, которое открывает новые возможности для таких платформ, как StubHub и SeatGeek. Рынок живых событий переживает значительные изменения, способствующие усилению конкуренции.
Изменения в правилах продажи билетов после соглашения
Live Nation недавно урегулировала антимонопольный иск Министерства юстиции США, поданный в 2024 году. Соглашение, требующее одобрения суда, предусматривает выплату 280 миллионов долларов штатам-истцам. Одним из ключевых условий является требование к Ticketmaster разрешить конкурентам, таким как SeatGeek, продавать билеты через части своей платформы.
Теперь площадки получают больше возможностей для использования конкурентов, таких как StubHub и SeatGeek, для продажи билетов. Эксклюзивные контракты с Ticketmaster теперь ограничены четырьмя годами, а сервисные сборы не могут превышать 15% от стоимости билета.
Ранее Live Nation контролировала более 460 площадок, а Ticketmaster удерживала около 80% рынка первичной продажи билетов. Соглашение отменяет требования, обязывающие артистов, бронирующих площадки Live Nation, использовать Ticketmaster исключительно для продажи своих билетов.
Позиция TKO на рынке живых событий
Компания TKO, образованная в 2023 году в результате слияния UFC и WWE, сформировала команду по стратегии живых мероприятий (Live Events Strategy Team) для управления расписанием, продажей билетов и опытом фанатов для обоих брендов. Доход WWE от живых мероприятий в третьем квартале 2025 года достиг впечатляющих 82,5 миллиона долларов, что значительно больше, чем 51,1 миллиона долларов за предыдущий год.
Цены на билеты на телевизионные шоу WWE в Северной Америке почти удвоились с момента слияния, демонстрируя более высокие средние значения в данных Pollstar за 2025 год. Объем распространения также вырос до 11 500 билетов на каждое шоу RAW и SmackDown. TKO сообщает о высоком спросе. Президент WWE Ник Хан отметил планы по повышению цен там, где вместимость остается высокой. Билеты на европейский тур также хорошо продавались в преддверии Royal Rumble 2026 года в Саудовской Аравии.
Ticketmaster, StubHub и SeatGeek в новом ландшафте
StubHub предлагает билеты на вторичном рынке для таких мероприятий UFC, как Fight Night: Evolev vs. Murphy на The O2 Arena 21 марта 2026 года. Цены начинаются от £320 за верхние места. SeatGeek прямо упоминается в условиях урегулирования как прямой бенефициар. Его функции, такие как DealScore, позволяют сравнивать цены, привлекая пользователей, ищущих варианты помимо Ticketmaster. Хотя Ticketmaster остается основным каналом для официальных продаж билетов на UFC и WWE, высокий спрос на эти мероприятия способствует развитию вторичных рынков. Мероприятия TKO заполняют арены, стимулируя перепродажи на StubHub и SeatGeek.
Соглашение влияет на все живые мероприятия, включая более 300 шоу WWE и 40-45 турниров UFC ежегодно, проводимых TKO. Такие площадки, как T-Mobile Arena, продлили соглашения с TKO до 2030 года, что свидетельствует о продолжающемся сотрудничестве. TKO преследует цель в 1 миллиард долларов в партнерствах, включая решения по продаже билетов.
Урегулирование с Live Nation дает мероприятиям UFC под эгидой TKO прямую возможность противостоять доминированию Ticketmaster. Теперь такие площадки, как T-Mobile Arena, где ежегодно проводится более 40 турниров, могут переключаться на SeatGeek или StubHub для продажи билетов без жестких эксклюзивных контрактов. Доходы TKO от живых мероприятий достигли рекордных показателей, а цены на билеты WWE удвоились после слияния в 2023 году. Это стимулирует разговоры о создании TKO собственных платформ для продажи билетов или использовании услуг конкурентов, чтобы получить большую долю доходов от сотен ежегодных шоу, особенно с учетом расширения на рынок Саудовской Аравии и европейских туров, стимулирующих активность на вторичных рынках.